Cool hunting é um termo oriundo do marketing, cuja atribuição primordial se dá na observação das pessoas e do mundo, a fim de definir novas tendências. O Cool hunting nasceu na expressão anglo-saxônica cool, e apesar do termo usual, traz em sua estrutura uma relação multidisciplinar e complexa associada a diversas áreas de conhecimento, que vão desde suas raízes mercadológicas na propaganda e marketing, até a psicologia, o design e a moda. Identificar, ler, interpretar as tendências e as mudanças de sensibilidade dos consumidores e do mercado são algumas das atribuições do Cool Hunter, antecipando estratégias de posicionamento frente aos desafios impostos pelas rápidas mudanças tanto na área de tecnológica, quanto da moda, design, gastronomia ou cultura.